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戶外LED大屏廣告：投放價值在哪？

      由發(fā)光二極管矩陣塊組成的LED顯示屏擁有更輕薄、高亮度、高清晰度的優(yōu)勢，廣受各品牌主喜愛。相比LCD液晶屏，LED大屏熒幕能顯現(xiàn)更多高質(zhì)量的廣告文字、豐富的色彩以及觀感十足的動態(tài)廣告圖像和視頻，加之人工智能技術(shù)的加持，戶外LED大屏廣告做到了“震撼”人心，顯著提升了廣告觸達(dá)率和傳播效果。

      有如利用杜比科學(xué)視界技術(shù)的LED大屏廣告，能夠呈現(xiàn)出裸眼3D視覺效果，擁有大片既視感的豐富色相范圍和幾何級亮度范圍，在強(qiáng)光照射下仍清晰無限，打破了傳統(tǒng)式LCD液晶廣告屏的傳播局限，拓寬了戶外廣告行業(yè)邊界，為行業(yè)帶來新潛力和新變化。

      一、

      展示“高端”品牌價值，樹立品牌優(yōu)質(zhì)形象

      據(jù)相關(guān)研究，受眾對戶外大屏媒體接受度超過了75%，LED大屏廣告的關(guān)注度超過了55%。另外，在尼克森的調(diào)查研究中顯示，受眾對某傳媒的LED大屏廣告的“引人注目”程度和“高端時尚”程度分別達(dá)到了69.3%、64%。

      從數(shù)據(jù)中可預(yù)見，在受眾眼中，LED顯示屏廣告相比帆布廣告和燈箱廣告，具有更加震撼、強(qiáng)烈的立體視覺沖擊、高品質(zhì)、高端時尚、面積巨大、吸睛等脫穎而出的優(yōu)勢，從而使其上投放的品牌和產(chǎn)品廣告具有了“高端”的形象價值，提升了受眾心中對品牌的接受度。

      利用杜比視界技術(shù)的高檔汽車品牌某迪Q7戶外LED廣告，一經(jīng)播出，身臨其境的廣告形式已是震撼。無論是馳騁沙漠、戈壁懸崖抑或是影片廣告中的珠穆朗瑪峰，Q7都能勇往直前，突出了Q7無所畏懼的品牌精神內(nèi)核。在高動態(tài)、明亮色彩之下的Q7，展現(xiàn)了其無比精妙而流暢的外觀線條，黃沙濺起的那一幕，隱形中突出了強(qiáng)大的引擎和穩(wěn)定的配置，直接擊中受眾心靈令人嘆為觀止，據(jù)悉，這組LED廣告詮釋品牌高端形象的同時還給Q7帶來不錯的營銷效果。

      二、

      龐大空間價值，零距離覆蓋目標(biāo)圈層

      戶外LED大屏本身的技術(shù)和運(yùn)營成本高昂，決定了其上廣告投放的檔次。除了衣食住行和娛樂品牌，許多高端品牌、奢侈品牌會主動被吸引進(jìn)來，同時也為奢侈品牌填補(bǔ)了于大眾媒體上的廣告投放空白。另外，戶外LED 大屏主要集中在城市核心CBD商圈、人流量密集的交通干道、高檔小區(qū)墻體等，為廣告主提供了豐富、精準(zhǔn)的投放選擇。

      LED大屏廣告集中覆蓋在城市消費(fèi)需求高且旺盛的圈層，并擁有龐大的空間價值。曾有監(jiān)測機(jī)構(gòu)利用WIFI探針技術(shù)測試過LED大屏廣告投放的CPM、受眾覆蓋率、觸達(dá)率等數(shù)據(jù)，其中結(jié)果顯示，核心商圈LED大屏廣告具有3個特點：日千人成本低至68元、人流量高至日均85萬人次、屏前逗留時間長達(dá)人均約7分鐘。

      頂級奢侈品牌LV牽手上海靜安寺百樂門和廣州太古匯LED多屏聯(lián)動，進(jìn)行了2021年春夏男裝系列實時直播大秀，實現(xiàn)了從線上到線下、跨越時空的360度全覆蓋溝通傳播方式；某酒品牌LZ老窖，通過LED廣告，聚焦全球，走出國門，分別集中美、英、意、西等國家的核心CBD商圈、時尚中心地帶進(jìn)行新品傳播，還覆蓋了中國廣州、上海、深圳等60個城市，兩百余塊LED大屏同步播放其第10代特曲的上市，可見，其“零距離”向全球目標(biāo)人群傳遞了品牌和產(chǎn)品信息，實現(xiàn)了龐大的空間價值。

      三、

      精準(zhǔn)營銷價值，聚合化目標(biāo)人群

      線上廣告具有傳播面廣、準(zhǔn)時、碎片化的特點，但是媒體傳播過于零散、媒介資源豐富導(dǎo)致信息傳播無法集中，那么緊貼目標(biāo)人群生活圈開展的戶外廣告投放，尤其是視覺效果突出的LED巨型廣告投放，將會成為一種趨勢。

      LED大屏廣告集中在消費(fèi)需求高、經(jīng)濟(jì)活躍的位置，緊貼消費(fèi)者生活、工作場景，能讓目標(biāo)人群一眼就能鎖定品牌名字，保證了廣告的精準(zhǔn)觸達(dá)和提高營銷價值。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究，戶外LED大熒幕鎖定的大部分為工作穩(wěn)固安定的人群，其中，中高層管理人員和文化程度大專以上人群分別為32%、74%，白領(lǐng)占比超過6成，消費(fèi)能力相對強(qiáng)盛，尤其關(guān)注科技產(chǎn)品、金融理財、汽車、旅游、服飾、房地產(chǎn)等產(chǎn)品。

      具體營銷價值上，LED廣告功不可沒。TM雙十一購物節(jié)，從11月1日到11日共11天，戶外LED廣告投放北、上、廣、深、廈5個城市，根據(jù)人車流量統(tǒng)計數(shù)據(jù)共覆蓋了7000萬人，占全國13億總?cè)丝诘?% ，雙十一當(dāng)天接近7分鐘突破了百億銷售額。

      LED大屏是一個充滿發(fā)展?jié)摿Φ膹V告?zhèn)鞑バ问?。其具備展示品牌核心價值、覆蓋目標(biāo)商圈空間價值以及巨大的營銷聚合價值，而隨著技術(shù)的發(fā)展，我們還可以使廣告變得立體，360°全方位展示品牌賣點，拉近消費(fèi)者和品牌的距離，引發(fā)消費(fèi)者共振，從而為轉(zhuǎn)化創(chuàng)造出無限可能。